Entenda como aplicar as diretrizes de EAT e YMYL (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para sites de saúde.
Na era digital, a confiança dos usuários nas informações disponíveis online é essencial, especialmente quando se trata de temas relacionados à saúde. Os motores de busca, como o Google, reconhecem a importância da precisão e da confiança das informações médicas e, por isso, aplicam diretrizes rigorosas para garantir que apenas sites confiáveis apareçam nas pesquisas. Duas dessas diretrizes são EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e YMYL (Your Money or Your Life), que são cruciais para o ramo da medicina.
Neste artigo, vamos explorar como aplicar corretamente as diretrizes de EAT e YMYL em sites de saúde, a fim de melhorar a visibilidade nos motores de busca e garantir a confiança do público.
1. O Que São EAT e YMYL?
As diretrizes EAT e YMYL são conceitos usados pelo Google para avaliar a qualidade de um site e suas páginas. Cada uma tem um foco específico:
- EAT refere-se a:
- Expertise (Especialização): O site e seus autores devem demonstrar conhecimento profundo sobre o assunto tratado, o que é particularmente importante para temas médicos.
- Authoritativeness (Autoridade): O site precisa ser reconhecido como uma fonte confiável dentro de seu nicho.
- Trustworthiness (Confiabilidade): O site deve ser seguro e fornecer informações verdadeiras, com fontes confiáveis e transparência.
- YMYL se refere a Your Money or Your Life, que são páginas que, se apresentarem informações incorretas ou prejudiciais, podem afetar gravemente a saúde, segurança, finanças ou bem-estar de uma pessoa. Sites de saúde, como clínicas, hospitais e blogs médicos, entram nessa categoria.
Para sites de saúde, a combinação dessas diretrizes visa garantir que os usuários recebam informações de alta qualidade, precisas e confiáveis.
2. Como Aplicar EAT e YMYL em Sites de Saúde
A aplicação das diretrizes de EAT e YMYL é essencial para garantir a conformidade do seu site com os padrões do Google, melhorar seu ranqueamento e criar uma relação de confiança com seu público. Veja como implementar essas práticas de maneira eficaz:
Especialização (Expertise)
No ramo da saúde, a especialização é um fator crucial. O Google valoriza a presença de autores qualificados e especialistas que comprovem seu conhecimento nas áreas abordadas. Para garantir que seu site seja visto como uma fonte especializada, considere:
- Credenciais e Qualificações dos Autores: Publique informações sobre as qualificações e credenciais de seus autores, como diplomas, certificações e experiência prática na área médica.
- Conteúdo Técnico e Aprofundado: Produza conteúdo detalhado e baseado em pesquisa científica, utilizando fontes confiáveis como artigos médicos, estudos clínicos e outras publicações especializadas.
- Colaboração com Profissionais da Saúde: Se possível, colabore com médicos, especialistas ou organizações de saúde reconhecidas para validar o conteúdo.
Autoridade (Authoritativeness)
A autoridade de um site no ramo da saúde é construída através da reputação e do reconhecimento do conteúdo que ele oferece. Para aumentar a autoridade do seu site de saúde, implemente as seguintes estratégias:
- Link Building com Fontes Confiáveis: Estabeleça parcerias com outros sites confiáveis e receba backlinks de fontes de autoridade, como universidades, hospitais de renome e outras instituições de saúde.
- Presença em Diretórios Médicos e Plataformas de Saúde: Cadastre seu site em diretórios especializados e plataformas de referência na área médica, como conselhos de medicina ou redes de profissionais da saúde.
- Publicação em Jornais ou Revistas de Saúde: Contribua com artigos ou colabore com publicações de alto nível, o que pode aumentar significativamente a percepção de autoridade do seu site.
Confiabilidade (Trustworthiness)
A confiabilidade de um site é essencial para garantir que os usuários confiem nas informações que ele fornece. No caso de sites de saúde, isso envolve questões relacionadas à segurança, privacidade e transparência. Algumas práticas recomendadas incluem:
- Políticas de Privacidade e Termos de Uso Claros: Exiba de maneira visível e acessível as políticas de privacidade e os termos de uso do site. Assegure aos usuários que seus dados estão protegidos e que o site segue as regulamentações de proteção de dados, como o GDPR (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados).
- Certificados SSL (Segurança): Tenha um certificado SSL instalado no seu site, o que garante que a comunicação entre o servidor e o usuário é segura. Isso é fundamental, especialmente para sites que coletam informações sensíveis de saúde.
- Fontes Confiáveis e Transparência nas Referências: Sempre que possível, inclua referências a fontes médicas confiáveis, como estudos, artigos revisados por pares e publicações de organismos governamentais ou de saúde.
Autenticidade e Evitar Conteúdo Sensacionalista
No ramo da saúde, é vital que o conteúdo seja autêntico e baseado em dados científicos, evitando qualquer forma de sensacionalismo. Evite exagerar nos benefícios de tratamentos ou produtos e seja honesto sobre os riscos associados. Isso demonstra respeito pela confiança do usuário e protege sua reputação online.
3. Como YMYL Impacta Sites de Saúde
Sites de saúde estão inseridos no critério YMYL, pois o conteúdo que oferecem pode impactar diretamente a saúde dos usuários. O Google aplica uma avaliação mais rigorosa para páginas YMYL, especialmente aquelas que envolvem tópicos médicos, diagnósticos, tratamentos ou cuidados de saúde. Para cumprir as exigências do YMYL e melhorar seu ranking, o seu site deve:
- Garantir a Qualidade e Precisão do Conteúdo: Todo conteúdo médico deve ser revisado e validado por profissionais de saúde qualificados para garantir que as informações estão corretas e atualizadas.
- Transparência e Confiança no Conteúdo: Evite promover produtos ou serviços médicos sem comprovação científica, e priorize informações que realmente agreguem valor e ajudem o usuário a tomar decisões informadas.
- Responsabilidade Social e Legal: Esteja atento às responsabilidades legais e éticas ao fornecer conselhos médicos online. Em casos específicos, ofereça um desclaimer avisando aos usuários que o conteúdo não substitui o diagnóstico médico profissional.
4. Melhore o SEO de Sites de Saúde com EAT e YMYL
Aplicar corretamente as diretrizes de EAT e YMYL pode melhorar significativamente o SEO de um site de saúde, já que o Google valoriza a qualidade do conteúdo e a reputação dos sites que fornecem informações cruciais sobre saúde. Para otimizar seu site de saúde:
- Invista em conteúdo único e de qualidade: Produza artigos e materiais originais, sempre citando fontes confiáveis.
- Otimização técnica: Garanta que seu site seja rápido, seguro e fácil de navegar.
- SEO Local: Para clínicas e hospitais, otimize seu site para buscas locais, incluindo dados como endereço, telefone e horário de funcionamento.
Conclusão
Aplicar as diretrizes de EAT e YMYL em sites de saúde é fundamental para construir credibilidade, autoridade e confiança no ambiente online, especialmente em um setor tão sensível como o da medicina. Seguindo essas práticas recomendadas, você não apenas atende às exigências dos motores de busca, mas também garante que os usuários recebam informações precisas e confiáveis, ajudando a melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa e a construir uma relação sólida com seu público.
